Состояние мирового и российского рынка канцтоваров

Всего несколько десятков лет назад приобрести оригинальные канцтовары было практически невозможно. Продукция, представленная на прилавках, не отличалась разнообразием. Но все изменилось в начале 90-х годов, когда отечественные товары сменились иностранными. Вместо знакомых каждому скучных карандашей и ручек, а также тетрадок в неинтересной обложке пришли яркие и красочные изделия. В продажу поступили тетради и дневники с рисунками и фотографиями любимых артистов. Также рынок расширился за счет неизвестных ранее наименований, таких как степлеры, файлы, корректоры и т.д. Благодаря качественным канцелярским товарам, работа с бумагами стала интереснее и комфортнее.

Что сегодня предпочитает потребитель?

За прошедшие годы количество брендов, под которым выпускаются канцтовары, увеличилось в несколько раз. Российские производители, чтобы не отставать от иностранных, также уделяют большое внимание качеству и дизайну продукции. Если говорить о покупателях, то они, прежде всего, ориентируются не на торговую марку, а на страну, в которой изготовлен товар.

Маркетологи считают, что ситуация на рынке поменяется в скором времени. Они предполагают, что клиенты будут иметь достаточную информацию о брендах, на которую и будут опираться при покупке тетрадей, ручек, дыроколов, степлеров, корректоров и т.д.

Современный рынок канцелярских товаров можно разделить на три главных сегмента:

• Юго-Восточная Азия. В первую очередь сюда относятся товары и Тайвани и Китая. Данные изделия не отличаются исключительным качеством, но являются бюджетным вариантом.

• Страны Восточной Европы. Например, Венгрия, Чехия, Польша. Товары относятся к среднему классу и сохраняют доступную цену при достаточно высоком качестве. Этот же сегмент включает в себя продукцию российских компаний.

• Япония и страны Западной Европы. Данные товары относятся к премиум-сегменту. Демонстрируют высокое качество и стоят дороже остальных.

Где продаются канцелярские товары?

Купить офисные принадлежности можно в торговых точках, отличающихся по площади и типу работы. Всего выделяется четыре категории:

• Универмаги. Подобные магазины обычно предлагают изделия высокого качества по достаточно высокой цене. Разделены на секции.

• Специализированные точки продаж. Как правило, рассчитаны на покупателей с высоким достатком. Магазины предлагают выгодные цены, часто проводят акции и разрабатывают программы лояльности. Часто из одного магазина впоследствии формируется торговая сеть.

• Супер- и гипермаркеты. Магазины с большой площадью, работающие по принципу самообслуживания. Предлагают широкий ассортимент канцелярских товаров для клиентов всех сегментов. 

• Интернет-магазины. Позволяют совершать покупки, не выходя из дома. Большинство из них предлагают бесплатную доставку. На данный момент оцениваются как наиболее перспективные.